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(資料圖)

程妤婷周澤中

按下按鈕，伴隨著氛圍感十足的音樂(lè)，擋板緩緩下降、打開(kāi)，飲品和玩偶隨之出現(xiàn)，而打光恰到好處的取餐口宛若一個(gè)展示臺(tái)，消費(fèi)者早已舉好手機(jī)記錄下這一瞬間。26.66元的套餐包含一杯盲盒飲品+一份驚喜玩偶，Ahabox盲盒咖咖已成為年輕消費(fèi)群體的新寵。作為一個(gè)今年才誕生的品牌，Ahabox盲盒咖咖的躥紅速度讓人始料未及。

相較于一些茶飲店和精品店的“價(jià)格刺客”，26.66的套餐，“買(mǎi)不了吃虧，買(mǎi)不了上當(dāng)”。當(dāng)在轉(zhuǎn)盤(pán)的旋轉(zhuǎn)中遇到自己的專(zhuān)屬禮物，消費(fèi)者瞬間產(chǎn)生“終于等到你”的情感聯(lián)結(jié)。從街采視頻中可以看出，大多數(shù)年輕消費(fèi)者都愿意購(gòu)買(mǎi)一份小驚喜。

需要注意的是，“看不見(jiàn)”縱然能成就驚喜，風(fēng)險(xiǎn)也暗藏其中。消費(fèi)者從下單到取餐，只能看到出杯的那一瞬間，玩偶與飲品共處一室時(shí)如何避免毛絨亂飛、細(xì)菌滋生是首要問(wèn)題。說(shuō)到底，咖咖盲盒做的也是食品生意，必須保證食品安全，做好品控。其次，盲盒玩偶注重的就是驚喜感，在價(jià)格和成本的限制下，玩偶的質(zhì)量和種類(lèi)也要進(jìn)一步優(yōu)化。

在做好飲品品控，創(chuàng)新口味的同時(shí)，品牌還可以向上延伸，開(kāi)發(fā)IP或與其他IP合作。比如推出實(shí)用性與文化內(nèi)涵兼具的盲盒、開(kāi)設(shè)具有城市特色的概念店等，以此強(qiáng)化顧客認(rèn)同感，挖掘盲盒的商業(yè)潛力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)盈利。新形式促進(jìn)新消費(fèi)、新潮流，相關(guān)部門(mén)也要跟上腳步，在食品安全、營(yíng)銷(xiāo)手段、售后等方面加強(qiáng)監(jiān)管，保障消費(fèi)者的合法權(quán)益。

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青年說(shuō)丨盲盒咖咖，處理好“看不見(jiàn)”的驚喜和風(fēng)險(xiǎn)

青年說(shuō)丨盲盒咖咖，處理好“看不見(jiàn)”的驚喜和風(fēng)險(xiǎn)

青年說(shuō)丨盲盒咖咖，處理好“看不見(jiàn)”的驚喜和風(fēng)險(xiǎn)