品牌與商標是極易混淆的一對概念,一部分企業(yè)錯誤地認為產(chǎn)品進行商標注冊后就成了品牌。事實上,兩者既有聯(lián)系,又有區(qū)別。有時,兩個概念可等同替代,而有時卻不能混淆使用兩個概念;品牌不完全等同于商標,商標也并不完全等同于品牌。
商標(TradeMark)是指文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合,以及上述要素組合的生產(chǎn)者、經(jīng)營者把自己的商品或服務(wù)區(qū)別于別的商品或服務(wù)的商品標記。當商標使用時,要用“R”或“注”明示,意指注冊商標。
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二、什么是商標
商標(trademark)是一個專門的法律術(shù)語。品牌或品牌的一部分在政府有關(guān)部門依法注冊后,稱為“商標”。商標受法律的保護,注冊者有專用權(quán)。國際市場上著名的商標,往往在許多國家注冊。中國有“注冊商標”與“未注冊商標”之區(qū)別。注冊商標是在政府有關(guān)部門注冊后受法律保護的商標,未注冊商標則不受商標法律的保護。
三、商標的作用
商標通過確保商標注冊人享有用以標明商品或服務(wù)來源,或者許可他人使用以獲取報酬的專用權(quán),而使商標注冊人受到保護。
從廣義上講,商標通過對商標注冊人加以獎勵,使其獲得承認和經(jīng)濟效益,而對全世界的積極和進取精神起到促進作用。商標保護還可阻止諸如假冒者之類的不正當競爭者用相似的區(qū)別性標記來推銷低劣或不同產(chǎn)品或服務(wù)的行為。這一制度能使有技能、有進取心的人們在盡可能公平的條件下進行商品和服務(wù)的生產(chǎn)與銷售,從而促進國際貿(mào)易的發(fā)展。
商標是產(chǎn)品與包裝裝潢畫面的重要組成部分,設(shè)計精美、寓意深刻、新穎別致、個性突出的商標,能很好地裝飾產(chǎn)品和美化包裝,使消費者樂于購買。
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